20 december 2024
/
Programledarvalen för Let’s Dance och Melodifestivalen ifrågasätts starkt av A Non Smoking Generation och PR-konsulten Edit Künstlicher. ”Tobaksbolagens våta dröm går i uppfyllelse”, skriver vår generalsekreterare Helen Stjerna tillsammans med Edit i en debattartikel i Dagens Media och uppmanar mediebranschen att ta ansvar.
I förra veckan sändes Sveriges Radio P3 Nyheters granskning om hur tillverkningen av det vita snuset går till och snusets koppling till tobaksplantan. Tobaksplockare vittnade om usla löner och slavliknande villkor. Inslaget fick stor spridning i medierna. Som om det var en nyhet att nikotinet i det vita snuset framställs av tobak!
Forskning visar att 70 – 80 procent av konsumenternas köpbeslut påverkas av vänner och bekanta, samt influerarmarknadsföring. I organisationen A Non Smoking Generations senaste Novusundersökning svarar allt fler barn att de ofta ser reklam för vitt snus och e-cigaretter i sociala medier.
2022 släppte SVT dokumentären ”Fångad av tjejsnuset” som visade hur Sveriges största influencers marknadsfört det vita snuset som om det vore godis eller smink. Samma år publicerade Resumé en granskning där man namngav vilka influencers som marknadsfört snuset och visade hur marknadsföringen av de vita nikotinpåsarna avsiktligt riktats mot unga kvinnor, barn och tonåringar. Dessa påverkanspersoner tillhör i dag landets största medieprofiler. De har byggt sina plattformar med tobaksbolagens pengar.
Nu visar sig effekten: Tobaksbolagens smarta marknadsföringsstrategi har gjort att snusandet bland unga kvinnor rusar i höjden. Sedan det vita snuset lanserades har snusandet bland unga kvinnor ökat från 6 procent till 26 procent och i CAN:s skolundersökning för 2024 fortsätter andelen gymnasieelever som testat att snusa att öka och ligger nu på rekordhöga 54 procent.
Ändå valde SVT att låta en av tobaksbolagens största reklampelare Fröken Snusk, med det egna snusmärket Fröken Nikotin, att tävla i Mello våren 2024. Något som kritiserades hårt av en lång rad experter i en debattartikel i Aftonbladet, främst för att Mello är Sveriges största tv-produktion med en hög andel minderåriga tittare.
Inför Mello 2025, har SVT valt poddaren Edvin Törnblom som programledare – trots att han varit ansiktet utåt för det största nikotinvarumärket under lång tid. När Musikhjälpen 2021 hade temat ”för en värld utan barnarbete”, gick Edvin Törnblom mellan inspelningsstudion för Swedish match reklam för det vita snuset och Musikhjälpens bur i Norrköping. Detta påpekade A Non Smoking Generation till både SVT:s ansvarige utgivare och Edvin Törnblom själv. Det är direkt kontraproduktivt i att ge tobaksindustrins företrädare en av de bästa mediaplattformar – om man nu vill bidra till en värld utan barnarbete.
När TV4:s Let’s dance presenterade sitt programledarpar inför 2025 i veckan – så hör och häpna – bredvid programledarproffset Pär Lärnström står tobaksbolagens favorit: Komikern och influencern Johanna Nordström.
Sedan en ny lag infördes 2022 är det inte längre tillåtet att marknadsföra vitt snus eller e-cigaretter till unga under 25 år. Det är heller inte tillåtet med produktplacering eller sponsring. Det förbundna kringgås nu genom Johanna Nordströms och Edvin Törnblom programledarjobb. Eftersom de har propagerat för det vita snuset (nikotinpåsarna) i åratal är deras personliga varumärken hårt kopplade till Sveriges största snusmärken. På det sättet blir valet av dem som programledare automatiskt reklam för vitt snus.
Så stark är kraften av personliga varumärken, något som tobaksbolagen har förstått sedan början av 1930-talet.
Båda underhållningsprogrammen har en bred och ung publik, vilket gör att tobaksbolagens våta dröm nu går i uppfyllelse. Är produktionsbolagen och exekutiva producenterna så dåligt pålästa att de inte ser sambandet mellan programledare, deltagare och strategisk marknadsföring? Har vi inte lärt oss något sedan tobaksbolagen mångfaldigade sin försäljning genom att infiltrera Hollywood på 30- och 40-talet?
Nu måste mediernas beslutsfattare ta sitt ansvar. Det är dags att exekutiva producenter, produktionsbolag och mediekanaler gör hemläxan innan de bestämmer vilka som leda landets största barn- och underhållningsprogram!
Vi efterlyser även skärpt lagstiftning och skärpta påföljder för alla de som fortsätter att göra reklam till unga trots att det inte längre är lagligt.
Edit Künstlicher, PR-strateg och expert personliga varumärken
Helen Stjerna, generalsekreterare, A Non Smoking Generation