19 februari 2026
/
En ny granskning från Expose Tobacco visar hur tobaksindustrin inför 2026 fortsätter använda välkända strategier för att påverka politik och opinion – och därmed skydda sina vinster.
Expose Tobaccos nya granskning visar att tobaksindustrin under 2026 kommer att fortsätta marknadsföra vitt snus, e-cigaretter och uppvärmda tobaksprodukter som “mindre skadliga” alternativ till cigaretter – det så kallade harm reduction-narrativet. Strategin syftar till att locka nya användare och samtidigt undvika befintlig tobakslagstiftning.
En återkommande del av tobaksindustrins strategi är att lyfta Sverige som ett “positivt” exempel internationellt. Tobaksindustrin framställer vitt snus som förklaringen till minskad rökning. Samtidigt utelämnas att rökningen började minska långt tidigare – som ett resultat av en lång och konsekvent tobakskontroll med kunskapsspridning, höjda tobaksskatter, tobaksfria miljöer och förbud mot marknadsföring. Tobaksindustrin nämner heller inte de allvarliga hälsoriskerna, hur många barn som lockas in i ett nikotinberoende – eller att vinsterna fortsätter hamna hos samma bolag, oavsett produkt.
Samtidigt fortsätter tobaksindustrin att publicera debattartiklar där de betonar att produkterna är avsedda för vuxna och att de vill skydda unga från att använda produkterna. Parallellt säljs nikotinprodukter billigt, marknadsförs i miljöer där barn befinner sig, säljs online och utformas med ungdomlig design och smaker som lockar unga.
I decennier har tobaksindustrin använt selektiv och industrifinansierad forskning, ett språkbruk som kretsar kring hälsa och hållbarhet samt en återkommande ansvarsförskjutning där individen – snarare än produkten – ställs i fokus.
Samtidigt lyfter tobaksbolagen visionen om en “rökfri framtid” och en smokeless world – trots att deras affärsmodell fortsatt bygger på nikotinberoende. Om människor slutade använda tobak och nikotin helt skulle industrins vinster försvinna. Det visar varför industrins retorik saknar trovärdighet.
Bakom granskningen står STOP, som varnar för att industrins narrativ riskerar att påverka lagstiftning och försvaga det förebyggande folkhälsoarbetet. För att skydda barn och unga behöver beslutsfattare sätta stopp för tobaksindustrins metoder och sätta barns hälsa före tobaksbolagens vinster.
Vill du hjälpa oss att avslöja och motarbeta tobaksindustrins oetiska metoder? Stöd vårt arbete här.