12 juni 2026
/
Vältränade kroppar, gymmiljöer och budskap om prestation. I en ny kampanj för vitt snus används träningsideal för att marknadsföra nikotinprodukten. Men strategin är långt ifrån ny. Historiskt har tobaksindustrin gång på gång försökt koppla sina produkter till hälsa, styrka och framgång.
Trots att tobaksindustrin försöker koppla nikotinprodukter till träning finns det inget vetenskapligt stöd för att nikotin förbättrar fysisk prestationsförmåga. Tvärtom visar oberoende forskning att nikotin inte förbättrar prestationen vid fysisk aktivitet, särskilt vid aktiviteter som kräver uthållighet.
Tobaksindustrin har länge riktat sin marknadsföring mot kvinnor genom att koppla sina produkter till positiva ideal som självständighet, frihet och framgång. I dag används liknande strategier för att marknadsföra vitt snus.
Genom att använda gymmiljöer, styrketräning och prestationsinriktade budskap kan vitt snus framstå som en naturlig del av en aktiv och hälsosam livsstil.
I den aktuella kampanjen marknadsförs dessutom extra starka nikotinprodukter i anslutning till budskap om styrka och prestation. Det riskerar att skapa en vilseledande bild av att högre nikotinhalter skulle kunna bidra till bättre träningsresultat, trots att det saknas vetenskapligt stöd för att nikotin förbättrar fysisk prestation. Samtidigt riskerar marknadsföringen att normalisera nikotinanvändning och locka nya användargrupper till ett starkt beroendeframkallande ämne.
Det är heller inte första gången tobaksindustrin använder hälsa och idrott i sin marknadsföring. Under stora delar av 1900-talet förknippades cigaretter med allt från sport och fysisk aktivitet till framgång och välmående. Först när oberoende forskning tydligt visade rökningens allvarliga hälsokonsekvenser började dessa budskap ifrågasättas.
Oavsett om nikotin kopplas till frihet, gemenskap eller träning är syftet detsamma: att få fler människor att börja använda nikotin och fortsätta använda det. Tobaksindustrin kommer aldrig att sätta folkhälsan före sina miljardvinster.
Ta del av oberoende forskning:
Forskningssammanställning av vitt snus 2024
Länsstyrelsens kunskapssammanställning av vitt snus och e-cigaretter (2024)
Vitt snus och e-cigaretters effekt på hjärta och kärl (2024)
Läs mer på vår hemsida här.