26 februari 2026
/
A Non Smoking Generation har med hjälp av mediabevakningstjänsten All Ears gjort en sammanställning av snusreklam i svenska podcasts under 2025. Sammanställningen avslöjar att minst 178 podcastavsnitt gjorde reklam för vitt snus under 2025 och dessa hade en sammanlagd räckvidd på ca 11 miljoner. Det skriver vi i ett pressmeddelande genom ViaTT.
Filip & Fredrik podcast släppte under 2025 79 avsnitt, varav en knapp tredjedel innehöll reklam för vitt snus. Måndagsvibe med Hanna och Lojsan innehöll snusreklam med en räckvidd på 210 000 personer.
De podcasts som innehöll flest avsnitt med snusreklam var Filip & Fredrik, Alex & Sigge samt Det skaver, vars avsnitt med snusreklam hade en sammanlagd räckvidd på ca 4,5 miljoner. Enligt lagstiftningen om tobaksfria nikotinprodukter får marknadsföringen inte uppmana till bruk, eller riktas till barn eller ungdomar som inte har fyllt 25 år. Smaker får endast anges om det är motiverat av konsumentens behov av produktinformation.
Poddarna menar att reklamen riktar sig till personer över 25 år men sanningen är att vi inte vet hur många minderåriga som nås av reklamen. Enligt Internetstiftelsens undersökning från 2023 hade 36 procent av 8–19-åringar lyssnat på någon podd och 18 procent lyssnade minst en gång per vecka. Det finns ingenting som kontrollerar att unga under 25 inte tar del av reklamen när de lyssnar. Därmed kan vi konstatera att den befintliga lagstiftningen inte fungerar och att minderåriga fortsatt exponeras för snusreklam. Många av reklaminslagen recenserar godisliknande smaker som “fräscha”, “överraskande” eller “genomtänkta” och uppmuntrar tydligt till bruk.
– Reklamens beskrivning av vitt snus med smak av hallonsoda för våra tankar till ett barnkalas mer än något annat, säger Helen Stjerna, generalsekreterare på A Non Smoking Generation. – Reklam för vitt snus och vapes är helt förbjudet i radio och TV och den stora frågan är varför det inte även gäller digitala plattformar där våra ungdomar vistas mest?
A Non Smoking Generations senaste rapport En nikotinepidemi bland barnen visar även att allmänhetens kunskaper om nikotinets skadliga effekter är oroväckande låg. Bara 1 av 10 vuxna känner till att nikotin ökar risken för inlärningssvårigheter och psykisk ohälsa. Utöver ett totalförbud mot alla former av tobaks- och nikotinreklam efterlyser organisationen skärpta hälsovarningar och omfattande informationsinsatser för att motverka vilseledande reklam och låta människor göra informerade val.
– Det är ett stort problem att kunskapen om dessa produkters skadeverkningar är så låg. När man lyssnar på snusreklamen i dessa poddar är det lätt att tro att det är ofarligt godis det handlar om, säger Helen Stjerna.
För mer information om sammanställningen, vänligen kontakta:
Helen Stjerna, generalsekreterare A Non Smoking Generation: helen@nonsmoking.se, 073-339 36 44