Upprepade anmälningar ger resultat – Nu stoppas Yoiks påträngande utomhusreklam för vitt snus

A Non Smoking Generation har länge påtalat det orimliga i att tobaksindustrins reklam för vitt snus och e-cigaretter förbjöds helt i radio och TV medan det fortsatt är tillåtet på digitala plattformar och i utomhusreklam. Trots att svaren uteblivit har vi fortsatt att anmäla reklam som når unga både i sociala medier och utomhusreklam och äntligen ser vi nu resultat. 

Den 9 april meddelade Konsumentverket att Patent- och marknadsdomstolen prövat om Yoik AB får visa reklam för tobaksfria nikotinprodukter på stora tv-skärmar i gatumiljö. Domstolen anser att marknadsföringen bryter mot kraven på särskild måttfullhet främst genom att så många människor, även barn och ungdomar, inte kunnat undvika att se reklamen. 

Kravet på särskild måttfullhet gäller både för på vilket sätt reklamen visas och för reklamens innehåll och utformning. Saklig information om varan och dess egenskaper är tillåten. Reklamen ska dock vara starkt återhållsam både vad gäller spridningsvägar och innehåll. Det finns ett krav på att marknadsföringen inte ska medverka till att vidmakthålla eller öka konsumtionen av nikotinprodukter. Det är inte heller tillåtet att reklamen bidrar till en positiv inställning till bruk av produkter som innehåller nikotin.  

Domen gäller Yoik AB och den reklam bolaget visat på stora skärmar i stadsmiljö. Det betyder alltså inte att all sådan reklam förbjuds direkt men den skickar en tydlig signal till andra annonsörer. Även om reklam för tobaksfria nikotinprodukter fortsatt är tillåten i SoMe och i utomhusreklam, måste den vara särskilt måttfull och tillräckligt nära försäljningsstället för att vara godkänd. När den visas på stora skärmar mitt i stan kan den bli för svår att undvika, och då kan den också bedömas som otillåten. Det väger extra tungt när även barn och unga riskerar att se den. För andra bolag kan domen därför bli en tydlig varning om var gränsen går. 

NSG arbetar fortsatt för en skärpt lagstiftning när det gäller vitt snus och e-cigaretter. Både när det gäller reklam och andra insatser som skyddar barn och unga. Till dess att vi får gehör för detta är det ändå en stor seger att upprepade anmälningar har givit resultat. Vi uppmuntrar därför alla att fortsätta anmäla all den reklam som når barn och unga och lockar dem in i ett skadligt nikotinberoende. Med stundande vår och sommarsäsong kan vi förvänta oss att industrin likt tidigare år kommer att fortsätta sponsra festivaler och utomhuskonserter trots att detta är olagligt. 

Exponeras du av reklam för nikotinprodukter i din vardag? Anmäl nikotinreklamen här.